月历挂历 30年之变迁

     80年代中期到90年代中后期的十多年间,是挂历最兴盛的时期。那段时间,每年刚刚进入11月,挂历就铺天盖地席卷而来,大大小小的书店,甚至百货店都挂起了各式各样的挂历:美女、风景、山水、花鸟、国画、油画……琳琅满目,令人眼花缭乱。那年代挂历广受欢迎，具有一定的时代背景。首先，挂历的价值体现在日历功能，很多消费者有翻查挂历的习惯；其次，当时的家居装修往往很简单，色彩丰富的挂历可以起到装饰作用，所以大受欢迎；此外，当时的互联网、手机等电子产业还没发展起来，媒体也不发达。但大家对文化的需求又非常大，对外界充满好奇，挂历正好乘虚而入，很多人通过看挂历，了解了传统名画、风景名胜、世界名车、影视明星，挂历因此成为传播文化信息的特殊载体。
     90年代后期挂历开始衰微,新居的装修已经不给挂历留地位了。主要原因是产品实用性不再、装饰性减弱。
     事到如今，随着生活水平的提高，人们可以通过手机、电脑等现代工具获取日期以及海量信息，挂历自然就退居二线了。至于其装饰功能，在住宅装修越来越考究的今天，也很难找到市场。由于挂历的实用性和装饰性日渐弱化，其作为礼物也越来越不受欢迎。久而久之，昔日火热的朝阳产业“沦落”为如今的不温不火的夕阳产业。

    尽管风光难再，但面对生存危机，挂历市场一直在探索创新之路。不久前，在一次挂历行业创富论坛和代理商大会上，举办方提出了一个新概念———将挂历、日历、台历、月历、皇历等统统称为国历，要像月饼一样，成为国礼。如此倡议，不过是企业的美好想法，但其思路值得借鉴，挂历行业要继续前行，一要走中国文化的特色，二要成为工艺美术品———挂历要做到用完后不舍得扔掉，甚至还要裱起来，挂在家里。举个例子，为让明年的生肖牛挂历成为“看完后舍不得扔掉”的艺术精品，某公司出巨资，邀请全国画牛的高手来画生肖牛。虽然售价不菲，但集装饰性和收藏性于一身，极具新意。

    此外，让人意外的是，退出主流视线之后，挂历产品开始在收藏品市场吃香。一方面，挂历印刷工艺精湛，对原作的保真度好，且大都采用质地较好的铜版纸、高质量的印刷塑料薄膜或绸绢等，便于收藏、保存。一些国画、世界名画、书法、摄影等类型的挂历是广受追捧的仿真收藏品，这些挂历选用的作品多为中外著名书画家的成名作、代表作，真品不易见到，收藏这类旧挂历，可以满足书画爱好者、收藏者欣赏和保存的愿望。另一方面，挂历行业见证了中国文化的点滴变迁，其画面内容被烙上不同时代的历史印记，具有特殊的意义。据了解，最受收藏者欢迎的，是上世纪六七十年代的文革挂历———时代气息浓厚、画面精美，像1969年出品的内含白毛女、红灯记、沙家浜等样板戏的挂历，便价值不菲。

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